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Le hashtag de 22EME SIECLE- #WATFF

Le hashtag de l’agence 22EME SIECLE, c’est #WATFF. Il signifie “We Are The Fantastic Futures”. Il est simple, court, singulier et positif. Nous l’utilisons Ă  chaque fois que nous communiquons sur nos rĂ©seaux sociaux. Dans la seconde partie de cet article, nous vous en disons plus. Vous comprenez alors encore mieux notre Ă©tat d’esprit et la maniĂšre dont il rentre dans notre stratĂ©gie de communication.

Dans un premier temps, nous vous proposons d’en savoir plus sur le hashtag.  C’est quoi un hashtag ? Comment accĂ©der Ă  un hashtag ? Comment choisir un bon hashtag ?
Quelques notions essentielles que nous partageons avec vous afin que vous terminiez cette lecture un peu plus riche (enfin, c’est le but et on l’espĂšre).

Un Hashtag c'est quoi comment le choisir_Banniere

Quelques notions essentielles pour mieux comprendre

Le hashtag est un outil qu’il faut maĂźtriser sur les rĂ©seaux sociaux. Parfois, il est utilisĂ© comme un outil de recherche, d’autres fois l’objectif est d’augmenter la diffusion de sa communication auprĂšs d’une cible prĂ©cise. Dans les deux cas, il est nĂ©cessaire de comprendre ce qu’est un hashtag et la maniĂšre dont il peut ĂȘtre utilisĂ©.

C’est quoi un hashtag ?

Le hashtag n’est pas une nouvelle note de musique. PopularisĂ© dans un premier temps sur Twitter, le symbole “#” n’est pas un diĂšse mais le prĂ©fixe d’un ou plusieurs mots accolĂ©s permettant de connecter des publications dans l’interface d’un rĂ©seau social.

Parler hashtag c’est donc raisonner en termes de mot-clĂ©. Pas facile car on parle donc de gĂ©nĂ©rer une idĂ©e et de la simplifier au maximum dans un mot (ou plusieurs mots assemblĂ©s sans espace).

L’idĂ©e nous plait chez 22EME SIECLE car notre Graal, la sophistication suprĂȘme, c’est la simplicitĂ©.

Un mot clĂ© avec le prĂ©fixe “#”  offre la possibilitĂ© aux utilisateurs d’un rĂ©seau social de retrouver d’un clic Ă  l’ensemble des publications qui ont intĂ©grĂ© un mĂȘme hashtag dans leur texte de publication. Ce qui est intĂ©ressant, c’est le fait que ces publications peuvent ĂȘtre consultĂ©es par tous les abonnĂ©s d’un rĂ©seau social sans mĂȘme ĂȘtre ami ou followers des comptes Ă  l’origine de cet ensemble de posts.

Par exemple, vous pouvez retrouver une belle palette des publications rĂ©alisĂ©es par l’agence en tapant #WATFF dans la barre de recherche de Linkedin, Facebook, Twitter ou encore Instagram. Pratique.

De la mĂȘme maniĂšre, vous pouvez suivre un terme et vous abonner Ă  un hashtag. C’est un peu comme s’abonner Ă  une revue de presse sur un thĂšme spĂ©cifique ou Ă  une newsletter spĂ©cialisĂ©e. TrĂšs pratique pour ses recherches ou pour rester en veille.

Chez 22EME SIECLE, lors de nos campagnes digitales coopĂ©ratives (qui impliquent de nombreuses parties prenantes) cela facilite la lisibilitĂ© de l’impact de communication. GrĂące au hashtag, nous pouvons mettre en synergie nos efforts pour dynamiser les communautĂ©s. En effet, grĂące au hashtag, nous retrouvons toutes les publications, rassemblĂ©es sur une mĂȘme page Ă  scroller. C’est beaucoup plus pratique que de visiter un par un chaque profil partenaire de la campagne (pour ensuite les liker, les commenter et les partager. Cela reprĂ©sente du temps de travail effectif qui est investi sur la stratĂ©gie plus que dans des tĂąches Ă  la limite de la mĂ©canique.

Pour l’anecdote, la pratique du hashtag a Ă©tĂ© initiĂ©e par Chris Messina il y a plus de 15 ans. Il  a Ă©tĂ© le premier Ă  dĂ©gainer le diĂšse cliquable dans un tweet publiĂ© le 23 aoĂ»t 2007 (un an aprĂšs la crĂ©ation de Twitter).

Comment accéder à un hashtag ?

Rien de plus simple. Si une idĂ©e vous vient et qu’elle peut ĂȘtre rĂ©duite Ă  un terme, il est possible de l’intĂ©grer dans le moteur de recherche de votre rĂ©seau social prĂ©fĂ©rĂ©. N’oubliez pas d’y insĂ©rer le “#” et de le coller sans espace devant votre mot-clĂ©.

Il existe une autre maniĂšre de retrouver un ensemble de publications liĂ©es par un mĂȘme hashtag. Le clic pur et simple sur le hashtag qui attire votre attention. Et cela directement dans le contenu d’une publication que vous croisez lors de vos pĂ©rĂ©grinations sur un rĂ©seau social.

Comment choisir un bon mot clé ?

22EME SIECLE a choisi #WATFF. Mais est-ce un bon hashtag ?

Un bon hashtag doit ĂȘtre mĂ©morisĂ© facilement afin que votre communautĂ© puisse l’utiliser. Il doit ĂȘtre Ă©galement court pour Ă©viter qu’il ne prenne trop de place dans la rĂ©daction de votre post. Enfin, le hashtag choisi doit ĂȘtre pertinent et doit correspondre Ă  la thĂ©matique de votre message.

Le hashtag doit ĂȘtre suffisamment singulier. Il doit ĂȘtre propre Ă  votre campagne de communication. Si c’est un nom commun, un terme gĂ©nĂ©rique, il sera donc utilisĂ© par des milliers d’autres internautes et vos publications seront noyĂ©es et peu lisibles.

Soyez stratĂ©gique et parfois il suffit d’ajouter une annĂ©e, un lieu pour singulariser votre hashtag. Par exemple, #pompier est beaucoup plus large que #pompierparis2022.

Sauf sur Instagram, il semblerait que l’utilisation de plusieurs hashtags dans une mĂȘme publication est contre productif pour sa visibilitĂ©. Mieux vaut donc cibler un bon hashtag que les multiplier.

La longueur idĂ©ale d’un hashtag est infĂ©rieure ou Ă©gale Ă  18 caractĂšres. Plus il est concis, plus il sera facile Ă  retenir.

N’oubliez pas de promouvoir votre hashtag afin qu’il s’ancre dans les esprits et cela Ă©vite les hashtags spontanĂ©s de vos fans ou des participants Ă  votre Ă©vĂ©nement. Anticipez en le mettant en valeur le plus vite possible dĂšs le dĂ©but de votre campagne de communication.

Attention aux pollutions sur des hashtags notoires !

La richesse d’un hashtag est liĂ©e Ă  la pertinence du mot clĂ© et Ă  un mouvement collectif de publications thĂ©matiques qui l’intĂšgrent. Parfois un hashtag dit “tendance” peut ĂȘtre polluĂ©. Bien souvent victime de son succĂšs, des internautes insĂšrent un hashtag tendance dans leur publication alors que son thĂšme est bien diffĂ©rent. OĂč se trouvent les limites entre la maladresse, le hacking /marketing intelligent, le troll ou le marketing agressif ?

L'agence de communication RSE et son hashtag watff

#WATFF : une vision positive qui prend Ă  contre pied le No Future

Quand nous dĂ©ployons un plan de communication nous inventons et utilisons un hashtag qui est spĂ©cifique Ă  l’opĂ©ration ou Ă  un Ă©vĂ©nement. Mais nous avons un hashtag que nous employons de maniĂšre rĂ©guliĂšre dĂšs qu’il s’agit de parler de 22EME SIECLE.

Le hashtag principal de notre agence de communication RSE est #WATFF.

#WATFF = “We Are The Fantastic Futures”.

Chaque post, sur chacun des rĂ©seaux sociaux sur lesquels nous avons dĂ©cidĂ© d’ĂȘtre prĂ©sents, mentionne notre hashtag. #WATFF, c’est notre banniĂšre, c’est un cri de ralliement enthousiaste pour l’équipe de 22EME SIECLE.

#WATFF est un hashtag unique. Il n’y a que notre agence qui l’utilise depuis plusieurs annĂ©es. C’est une volontĂ© stratĂ©gique. Son apparence est quelque peu mystĂ©rieuse, car ce n’est pas un nom commun. Cet hashtag en forme d’acronyme participe Ă  notre image de marque et Ă  notre positionnement. En effet, il vĂ©hicule une vision positive de l’avenir. Chez 22EME SIECLE nous travaillons au sein de l’agence pour la rĂ©alisation de futurs souhaitables. Nous accompagnons les transformations vertueuses. C’est notre raison d’ĂȘtre.

L’avenir, nous l’imaginons fondĂ© sur un modĂšle Ă©conomique prospĂšre, juste et durable.

Ce n’est pas de la naĂŻvetĂ© et nous avons pleinement conscience des enjeux du siĂšcle. Mais comment vivre pleinement son prĂ©sent, ĂȘtre crĂ©atif et dynamique sans Ɠuvrer pour l’amĂ©lioration de nos futurs possibles ?

La symbolique constructive de notre hashtag fait clairement Ă©cho au nom de notre agence : 22EME SIECLE. Nous travaillons au prĂ©sent pour participer Ă  la fondation d’un monde meilleur, bien meilleur. Au XXIIĂšme siĂšcle, notre agence sera encore lĂ  et nous vivrons dans une civilisation fantastique. “Nous sommes les fantastiques futurs”. La confiance rĂšgne dans notre maniĂšre de penser l’avenir. Nous ne disons pas que ce sera facile d’y parvenir, mais c’est motivant de faire partie de celles et ceux qui font.

En toute franchise, nous jouons sur l’ambiguĂŻtĂ© avec la maniĂšre dont peut ĂȘtre perçu notre hashtag #WATFF. En effet, la limite est fine avec la vision noire et Ă©co anxieuse de nombre d’internautes. ConditionnĂ©s par l’idĂ©e du “No future”, ils voient dans #WATFF : “we are the fucking future”. Oui, il est vrai que tous les voyants sont au rouge et que nous sommes dans un scĂ©nario Business as usual, le scĂ©nario du pire et des 3,8°c Ă  la fin du siĂšcle nous mĂšnera vers l’enfer sur Terre..

A l’inverse de cette tendance (forte chez les jeunes) du No future, nous arborons We Are The Futures. #WATFF est donc un contre pied qui, on le pense, donne encore plus de poids à la dimension positive. Nous transformons le no futur en nous sommes les fantastiques futurs.

#WATFF est un hashtag singulier, qui contribue Ă  l’utopie et Ă  la raison d’ĂȘtre de l’agence 22EME SIECLE.

Cet article vous interroge ? Une idée ? Un projet ? Vous souhaitez échanger ?

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