Création
d'une charte graphique
en CO-design
L’agence 22EME SIECLE a été sollicitée pour la création d’une charte graphique et d’un logo en co-design. Nous avons proposé à notre client ECP, un processus de création participative. Chaque étape s’est déroulée autour d’ateliers de co construction. Nous avons souhaité apporter un accompagnement inclusif. Plusieurs étapes ont été réalisées afin que le logo soit le fruit d’une intelligence collective. Les résultats finaux ont donc été appropriés par toute l’équipe.
Un sentiment de fierté et d’appartenance ont été générés. Cette manière de procéder a été l’occasion d’un véritable team building.
Nous avons été encore plus loin dans la création de la charte graphique et du logo. En effet, la réalisation de cette nouvelle identité visuelle a été un événement à part entière. Une consultation publique a été inventée et déployée sur les réseaux sociaux lors de certaines étapes de validation. Nous avons donc cultivé la communauté de l’entreprise et du même coup ancré sa nouvelle image de marque. 3000 personnes ont été touchées par la démarche « bonus ».
La nouvelle charte graphique d’ECP comprend les règles d’utilisation du logo, la typographie et le nuancier. Ce document est rédigé à l’attention des professionnels de la communication (dans le cadre de partenariats) et à l’équipe de communication d’ECP.
La direction artistique pour la création du logo et de sa charte graphique, en bref.
- Le logotype officiel « en réseau » est axé autour de la force du «E» du mot « ENSEMBLE ».
- L’icône forte ainsi créée est accompagnée du nom complet : ENSEMBLE Communications Participatives.
- ENSEMBLE est en gras et suggère un lien puissant avec le « E » qui est alors mis en avant.
- Communications Participatives est écrit d’une manière plus raffinée ; écrite à la main de l’homme.
- L’objectif est de renforcer l’importance de humain dans l’activité de la société ECP.
- Un écosystème ramifié forme une sorte de cercle en trois dimensions constitué de liens de tailles diverses.
- La concentration des liens et des hubs s’accentue de la gauche vers la droite.
- Cela suggère à l’inconscient une action transitoire et le changement. Un mouvement est ainsi créé.
- Ce raffinement laisse toute sa place à la fonction visible et communicative de ce logotype.
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