TOP 12 des conseils d’experts de la communication pour rester créatif
Dépasser ses limites créatives dans la communication responsable
Dans un monde saturé de messages, être créatif n’est plus un luxe : c’est une question de survie… surtout quand on défend des causes qui comptent. Chez 22EME SIECLE, on le sait bien : pour qu’une communication engagée ait de l’impact, elle doit sortir du lot, bousculer, inspirer. Mais comment rester inventif quand l’authenticité est la règle, et la différenciation, un défi quotidien ?
Cet article est un échange entre passionnés de contenus, de design et de stratégie durable. Au menu : nos meilleures astuces pour alimenter la flamme, dépasser les blocages, et repousser toujours plus loin les frontières de l’innovation. Prêts à dynamiter les idées reçues et à faire vibrer vos campagnes ?
Qu’est-ce que la créativité dans la communication durable ?
La créativité en communication durable, c’est un peu comme un jardin collectif : chacun y plante ses graines d’idées, mais c’est l’ensemble qui donne un écosystème florissant. Chaque rôle, chaque spécialité a sa propre vision de ce qu’est la créativité, et c’est cette diversité qui nourrit notre impact. On vous emmène faire un tour dans notre serre à idées ?
« La créativité dans mon métier consiste à transformer des informations en histoires captivantes, adaptées aux médias, pour maximiser leur impact et leur visibilité. » – Anaïs, en charge des RP
« La créativité c’est élaborer des concepts pour répondre à des défis. Plus ces derniers sont complexes, plus on rentre dans l’innovation. » – Raphaël, président et stratège
« La créativité, c’est comme un pogo dans un concert de punk : chaotique, énergique, mais toujours avec une direction. » – Manon, responsable des contenus
« La créativité dans mon métier réside en la transformation de concepts en visuels percutants, inspirants, qui sensibilisent, engagent et incitent à des actions concrètes pour un avenir durable. » – Marie, design et RSE
En résumé ? La créativité c’est l’alchimie de ces visions. Une seule mission : concevoir des campagnes authentiques, percutantes et engagées, pour changer les mentalités… et pourquoi pas le monde.
Rituels et habitudes pour nourrir sa créativité au quotidien
La créativité, ce n’est pas un éclair de génie tombé du ciel, c’est un art de vivre nourri par des rituels inspirants.
Chez 22EME Siècle, chacun a sa propre recette pour garder la flamme vive.
Raphaël mise sur les échanges humains pour ouvrir de nouvelles fenêtres créatives et transforme chaque contrainte en tremplin vers l’innovation, toujours avec enthousiasme.
Manon mise plutôt sur des playlists sur-mesure pour chaque étape de travail, son carnet devient son laboratoire d’idées, et elle nourrit son imaginaire à travers des escapades inattendues : expositions, concerts, enchères…
Anaïs écoute des podcasts pour élargir sa vision et puise dans les soirées Drag, une audace militante qui colore ses idées.
De son côté, Marie cultive l’art de la contemplation, gardant toujours les yeux ouverts sur le monde, et se tisse un cocon de silence, accompagné de thé à la bergamote, pour faire émerger des visuels percutants.
Dépasser ses blocages créatifs
Soyons clairs : les blocages créatifs, ça arrive même aux meilleures plumes et aux esprits les plus déchaînés. Mais ici on ne se laisse pas abattre, on transforme l’obstacle en tremplin. Chacun a sa méthode secrète (ou presque) pour faire sauter ces verrous mentaux.
Manon adore inverser le jeu. Elle pratique le brainstorm inversé : chercher la pire idée possible pour mieux rebondir vers la meilleure. Et si ça coince encore, elle change de casquette – devenir une enfant de 7 ans ou une extraterrestre fraîchement débarquée, histoire de décoincer les perspectives et de lâcher les codes.
Marie, créa des grands espaces, joue collectif. Le ping-pong d’idées avec l’équipe, c’est son secret. Et quand ça bloque fort ? On change d’air, on passe à un autre sujet ou on va faire un câlin au chat. Leonardo da Vinci l’a bien dit : « Sachez vous éloigner, car lorsque vous reviendrez, votre jugement sera plus sûr ». Prendre du recul, c’est parfois la meilleure façon de revenir avec des idées fraîches et prêtes à exploser.
Anaïs, la RP acrobate, mise tout sur la déconnexion physique. Elle lâche l’écran pour enfourcher son vélo ou se suspend à son cerceau aérien. Une balade en plein air ou la tête à l’envers, c’est sa recette magique pour voir les problèmes sous un angle neuf (littéralement !). Comme quoi, l’inspiration vient parfois quand on lâche prise… ou qu’on a la tête en bas.
Enfin, Raphaël, stratège inspiré, ne perd pas une seconde à se morfondre. Il puise dans l’humain, la technologie, et surtout la nature. Ses réflexions se nourrissent des échanges d’équipe ou de son réseau de changemakers. Après tout, comme il aime le rappeler : « Rien ne se crée, tout se bonifie. » Une idée bloquée ? Direction une forêt pour un shot de sérénité et de sagesse. La nature, c’est sa source inépuisable d’énergie.
En résumé ? Bloqué ? Bougez, échangez, déconnectez… et n’oubliez pas de respirer !
Top 12 des conseils pratiques de nos experts en communication durable
1 – Oser sortir de sa zone de confort
Ce n’est qu’en défiant tes habitudes que tu découvriras de nouvelles perspectives. La créativité naît souvent là où l’on s’aventure avec audace.
2 – Rester en veille constante
Les idées ne tombent pas du ciel, elles viennent de ce que tu observes tous les jours. Sois curieux(se), scrute l’actualité, les réseaux sociaux, les événements… Tout est matière à inspiration !
3 – Prendre le temps de déconnecter
L’esprit a besoin de respirer pour mieux se réinventer. Un peu de recul et d’espace mental sont essentiels pour laisser émerger de nouvelles idées.
4 – Être créatif dans sa vie entière
La créativité n’est pas qu’un job, c’est un mode de vie ! Que ce soit dans ton jardin, tes relations, ou tes projets personnels, cultive ta créativité dans tout ce que tu fais.
5 – Penser les potentiels à réaliser
L’avenir n’est pas une contrainte, c’est une toile vierge. Concentre-toi sur les opportunités et les visions à concrétiser, pas sur ce qui bloque.
6 – Évacuer les pensées parasites
Le chaos mental n’aide pas à être créatif. Libère ton esprit des distractions et laisse place à l’essentiel, à l’idéal.
7 – Faire le tri dans ton cerveau
Note tout ce qui te passe par la tête. Les idées géniales se cachent souvent derrière des pensées farfelues, alors ne les laisse pas filer !
8 – Penser comme un pirate
Sors du cadre, vole des idées géniales (pour les transformer) et navigue hors des eaux tranquilles.
9 – Oser être imparfait
N’aie pas peur de l’échec ! Les idées ratées sont parfois le terreau fertile de concepts qui détonnent.
10 – Faire infuser le bouillon
Laisse le temps et les informations infuser dans ton esprit. Comme un bon bouillon, plus tu laisses reposer, plus les saveurs créatives émergent, de manière quasi-inconsciente.
11 – Poser un cahier des charges précis
Un cadre bien défini t’aide à te dépasser. Un projet sans direction, c’est comme une feuille blanche. La rigueur nourrit la liberté de création.
12 – Travailler en mode orfèvre
Une fois le sujet maîtrisé, il faut peaufiner le détail qui fera toute la différence. La perfection réside dans la précision et l’attachement aux petites choses qui comptent.
Le mot de la fin de chacun
Le mot de Marie
Pour intégrer la durabilité dans nos visuels, je commence par identifier les enjeux environnementaux, sociaux ou sociétaux que le visuel doit transmettre. Ensuite, je fais une veille graphique, explorant les symboles, palettes et messages qui résonnent avec ces valeurs.
L’idée ? Donner à voir des imaginaires durables en valorisant des valeurs et non des besoins. On cherche à toucher le vivant en nous, en s’inspirant de la beauté, de la diversité et de l’esthétique de la nature et des cultures. Mais surtout, la création graphique doit être transparente, sincère et cohérente, tout en prônant une conception éco-socio-responsable : minimaliste, inclusive et accessible.
Le mot d’Anaïs
La créativité en RP, c’est comme un bon café : il faut les bonnes doses d’inspiration et de punch ! Mes incontournables ? Le Guide de la communication responsable (ADEME) pour des messages alignés, et « Défaire le discours sexiste dans les médias » de Rose Lamy, un bijou pour déconstruire et reconstruire autrement. Ajoutez à ça une petite dose quotidienne de newsletters spécialisées, et vous voilà armés !
Et pour un max d’impact, je collabore avec des graphistes : exit les communiqués plan-plan, place aux visuels percutants. La créativité, c’est aussi oser sortir du cadre !
Le mot de Raphaël
Chez 22EME SIECLE, la prospection commerciale ? Très peu pour nous. Pas de spam, pas de démarchage à l’ancienne : on préfère miser sur l’authenticité et la cohérence. Et oui, on perd peut-être de l’argent, mais on gagne en impact ! Notre approche repose sur une stratégie créative subtile : être là où il faut, quand il faut, en vivant pleinement la culture des réseaux qui nous ressemblent. La clé ? Créer l’événement, porter des causes fortes et relever des défis avec nos clients pour attirer naturellement ceux qui partagent notre vision.
En stratégie, la créativité se nourrit d’un travail en amont : on écoute, on analyse, on comprend. Ensuite, place à l’innovation pour maximiser l’impact avec l’essentiel. Parfois, on s’inspire de la nature (vive le biomimétisme !), d’autres fois, on ose l’inédit !
Le mot de Manon
Pour rendre mes contenus à la fois créatifs et éducatifs, je raconte des histoires. Je transforme des concepts complexes en récits où les « problèmes » deviennent des héros à affronter. Et je n’hésite pas à bousculer un peu le ton pour capter l’attention !
Pour renouveler les formats, j’ose l’interaction avec des quiz, sondages et appels à l’action. Je vais aussi chercher l’inspiration ailleurs, dans des univers comme le cinéma, les jeux vidéo ou la cuisine. Et parfois, je teste l’absurde, comme aborder la CSRD sous forme de recette de cuisine (Ok nouvelle idée d’article débloquée !).
