Purpose marketing ou greenwashing : who’s who ?

Qu’est-ce que le Purpose Marketing ? Quels sont ses avantages pour l’entreprise qui adopte cette stratégie  ?

Et comment s’assurer que ce “marketing de la raison d’être” ne soit pas du greenwashing déguisé ?

C’est le sujet que nous allons aborder pour vous dans cet article.

Nous définirons tout d’abord le purpose marketing ainsi que le greenwashing, puis aborderons le contexte légal en France, ainsi que les labels et agréments disponibles (ESUS, entreprise à mission, labels B Corp et Lucie).

Dans une dernière partie, nous donnerons des exemples d’opérations de greenwashing, afin de sensibiliser nos lecteurs à cette pratique d’un autre temps (mais encore malheureusement très pratiquée).